Czy warto stosować komunikację wizualną? Żywy Content #33
Dzisiaj kilka słów o komunikacji wizualnej. Czy jest potrzebna? Jaką formę może przybierać? Dlaczego warto po nią sięgnąć?
Rola komunikacji wizualnej dla współczesnego odbiorcy
Świat pędzi coraz szybciej, każdego dnia dosłownie zalewa nas potok informacji i niestety z reguły są to informacje często niesprawdzone, wielokrotnie celowo wprowadzające nas w błąd, a przy tym podane w takiej nieprzyjaznej formie, w formie, która jest trudna w odbiorze, trudna w przyswojeniu. I nic dziwnego, że w takich warunkach czytamy w sieci po prostu coraz mniej. W zasadzie skanujemy teksty, wyłapujemy, co ważniejsze informacje – te, które są dla nas istotne, a resztę odrzucamy. I właśnie z tego powodu tak cenione jest dobre streszczenie, pojawiające się na początku niektórych artykułów czy dobry lead, czyli takie wprowadzenie, a także, co pewnie zauważyliście, zwłaszcza na większych portalach, podanie orientacyjnego czasu, jaki zajmie nam przeczytanie tekstu. Ja sam celuje w dobry lead, reszta nie jest dla mnie szczególnie interesująca, natomiast wiem, że to przynosi efekty.
Ale mieliśmy o komunikacji wizualnej, natomiast to taki wstęp, który nakreśli sytuację i pokaże, że ta komunikacja wizualna jest naprawdę istotna, ponieważ jeżeli wiemy, jaka jest kondycja Internetu, jaka jest kondycja internautów, możemy założyć, że właśnie ta komunikacja wykorzystująca wszystkie wizualne formy, będzie nam potrzebna.
Formy komunikacji wizualnej
Jaką formę może taka komunikacja przybierać? Są to zdjęcia, ilustracje, materiały, wideo, czyli filmy, animacje, jakieś spoty reklamowe, infografiki, banery, a także typografia. Ciekawa, fajna typografia, może naprawdę złapać odbiorcę i już nie puścić, tak że miejcie to na uwadze.
Osobiście uwielbiam infografiki, ponieważ nie tylko przekazują masę informacji w fajny, przystępny sposób, ale też bardzo często są po prostu wizualnym majstersztykiem. A więc, jeżeli macie okazję do stworzenia jakieś fajnej infografiki, róbcie to. Takie treści w takiej formie mają duży potencjał na to, żeby stać się w viralem, więc dlaczego nie? Próbujcie.
Oczywiście wszystkie wymienione formy możecie stosować – i myślę, że z bardzo dobrym skutkiem. To będzie świetne wzbogacenie waszej komunikacji. To, o czym musicie pamiętać, to żeby trzymać się, o ile oczywiście macie je określone, kolorów firmowych, czcionek firmowych i ogólnie tej firmowej estetyki. Jeżeli macie jakiś brand book, firmową księgę identyfikacji wizualnej, no to tutaj problem rozwiązany. Jeśli nie – musicie kombinować. Starajcie się po prostu, żeby to było spójne i przy odrobinie wysiłku na pewno uda wam się stworzyć ciekawy przekaz wizualny.
Naukowe podstawy komunikacji wizualnej
I czas odpowiedzieć na ostatnie pytanie, czyli czy warto sięgać po komunikację wizualną? Wiemy już, że tak, natomiast jest kilka dodatkowych argumentów o takim podłożu naukowym:
- Około 90% informacji odbieranych przez mózg ma charakter wizualny.
- Poza tym zapamiętujemy około 80% z tego, co widzimy, ale już tylko 20% z tego, co czytamy i – uwaga 10% z tego, co słyszymy.
- Wystarczy jedynie 13 milisekund, aby nasz mózg przyswoił i zapamiętał zobaczony obraz.
Oczywiście to są dane nieco orientacyjne, ponieważ mamy własne upodobania. Mamy skłonności do lepszego odbioru materiałów audio, do lepszego odbioru tego, co zobaczymy, ale jeden jest wzrokowcem, drugi słuchowcem, tak że tutaj musimy brać na to poprawkę. Natomiast generalnie te wartości pokazują, że komunikacja wizualna zdecydowanie wygrywa.
Jak widać, warto sięgać po taką komunikację, warto sięgać po obraz i w ten sposób przekazywać wartościowe treści. Trzymam kciuki, aby udało wam się stworzyć ciekawy i spójny z marką przekaz, aby ten przekaz wygenerował coraz większy ruch, czy to na waszej stronie, na waszym fanpage – który przełoży się oczywiście na zainteresowanie marką i zwiększenie sprzedaży.