Evergreen content | Żywy Content #34
Dzisiaj porozmawiamy sobie o tym, czym jest evergreen content, czyli content, który jest wiecznie żywy i przez bardzo długi czas generuje ruch na waszej stronie, budzi zainteresowanie czytelników.
Dlaczego warto stawiać na evergreen content?
Evergreen content to treść, która generuje ruch na waszej stronie, budzi zainteresowanie użytkowników przez bardzo długi czas. Po pierwsze, nie mogą to być aktualności, nie mogą to być teksty mówiące o bieżących wydarzeniach tu i teraz, ponieważ one bardzo szybko przestaną być atrakcyjne dla odbiorców. Oczywiście, to będzie kwestia dni, być może tygodni, jeżeli trafiają do szerszego grona odbiorców. I te teksty nie są złe same w sobie, natomiast w kontekście treści wiecznie żywej, w kontekście evergreen content – najzwyczajniej w świecie się nie nadają.
Po drugie, powinny to być treści w jakiś sposób użyteczne dla użytkownika, dla czytelnika. Dobrym pomysłem będą np. teksty o charakterze poradnikowym. Tego rodzaju teksty są aktualne miesiącami, w zasadzie latami, a to sprawia, że bywają znacznie bardziej opłacalne. Ponadczasowość takiego contentu to w zasadzie najmocniejszy argument, dla którego warto tworzyć evergreen content. Tego typu content generuje ruch z wyszukiwarki, umieszczone w nim słowa kluczowe dobrze pracują, ponieważ wciąż pojawiają się w zapytaniach. Coś, co może być w jakikolwiek sposób pomocne, przydatne dla użytkownika, będzie stanowić fajny początek dla evergreen content.
Bardzo często te treści poradnikowe albo takie listy typu „5 sposobów na…” są chętnie udostępniane w mediach społecznościowych. A to też jest olbrzymia wartość, bo po pierwsze gromadzą większą liczbę odbiorców, po drugie mogą stać się treścią viralową, a na pewno już o to dużo łatwiej, niż w przypadku treści, które nie są udostępniane, no bo tam wiadomo, jest to w zasadzie niemożliwe. Świetnie nadają się też do linkowania, ponieważ im więcej ruchu, tym można założyć więcej kliknięć.
Który content jest evergreen?
Wiemy już, dlaczego warto stawiać na evergreen content, dlaczego jest to rozwiązanie, o którym dobrze pamiętać. Teraz zastanówmy się, jakiego rodzaju treści będą przydatne i sprawdzą się jako content wiecznie żywy. Spróbujmy konkretnie wskazać, jakiego rodzaju treść będzie przydatne.
#1: Poradniki. Przede wszystkim poradniki. Jak wybrać procesor, jak wybrać nowy rower itd. Tutaj w zasadzie macie nieograniczone możliwości, tak że śmiało możecie kombinować.
#2: Słowniczki. Różnego rodzaju słowniczki, typu słowniczek pojęć związanych z marketingiem. W jakiejkolwiek branży nie działacie, tego typu słowniczek będzie dobrym pomysłem. Warto skupić się na informacjach związanych z waszą branżą, z waszą wiedzą, ponieważ wtedy stworzenie takiego słowniczka potrwa znacznie krócej, będzie was kosztować mniej czasu.
#3: Wyliczanki. Wszelkiego rodzaju wyliczanki: 5 sposobów na płaski brzuch. Albo tak, jak było u mnie jakiś czas temu: 6 sposobów na darmowy/tani marketing.
#4: Recenzje. Ale tutaj muszę zaznaczyć, że tylko naprawdę popularnych produktów. No bo jeżeli napiszecie recenzję płyty zespołu, którego słucha 20 osób, no to wiadomo, siłą rzeczy nie możecie liczyć na zbyt duże zainteresowanie.
#5: Case study. CS są zawsze spoko, zawsze warto wrzucać je na waszą stronę, ponieważ nie tylko generują ruch, nie tylko budzą zainteresowanie, ale też uwiarygadniają was w oczach potencjalnych klientów.
#6: Treści historyczne. Wszelkiego rodzaju teksty historyczne, to tutaj myślę, że kwestia zrozumiała – one gdzieś tam zawsze będą interesujące dla sporej grupy osób.
#7: Q&A, FAQ. To też coś, co można zaliczyć do contenu typu evergreen.
Oczywiście, ta lista to jest taka baza, to jest taka podstawa. Dorzucajcie do niej to, co uważacie za skuteczne, za interesujące. Sprawdzajcie, co działa, a co nie działa i myślę, że na pewno uda wam się zbudować taką waszą bazę contentu typu evergreen.
Evergreen bazujący na aktualnościach
Warto też pamiętać, że aktualne wydarzenia mogą przyczynić się do powstawania treści typu evergreen. Bo to też nie jest tak, że wszelkiego rodzaju aktualności są złym contentem. Absolutnie tak nie jest! Jeśli np. zespół X odwołał swoją trasę koncertową, możemy przygotować tekst „5 najlepszych sposobów na słuchanie muzyki w domu”. Tak, jedno wynika z drugiego: mamy i aktualności, które przyciągną użytkowników przez kilka dni, być może tydzień, być może 2 tygodnie – i z tych aktualności wynika też temat contentu, który będzie znacznie dłużej interesujący dla odbiorców.
Podsumowując: wszystko dla ludzi, ale z umiarem. Pamiętajcie też, że content musi być aktualizowany, bo pojawiają się nowe dane, jakieś inne rozwiązania czy modyfikujemy frazy kluczowe. Tutaj przyczyn może być naprawdę bardzo, ale to bardzo dużo. Taka treść wiecznie żywa ma być żywa, więc rozbudowujemy ją, uaktualniamy od czasu do czasu, a na pewno odwdzięczy się, generując bardzo duży ruch przez wiele miesięcy.